长沙广告效果测评机构

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某互联网客户于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。
1.覆盖规模
基于用户位置大数据，我们统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS, opportunity to see）的人群规模。 除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。
2. 触达频次
同样，还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F（reach & frequency）这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比，优化媒体投放策略。
3. 户外广告的毛评点O-GRP值
毛评点（GRP）是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后，市场上逐渐出现了i-GRP的概念。
而基于位置大数据，户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。
后总结
户外广告不再是效果黑洞。基于位置大数据，已可获得户外广告详细的reach & frequency数据，计算户外广告的毛评点值（O-GRP）。
户外广告效果评估不只是reach。和云思数字广效通一样，对于户外广告的曝光用户，我们亦可对其后续的线上互动及购买行为进行分析。进而了解这个户外广告对销量的提升作用。
湖南群狼调研，在广告效果测评，第三方满意度调研，神秘顾客等多项市场调研市场调研业业务上有丰富的执行经验，欢迎垂询
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